Come diventare copywriter

Scrivere, significa innazi tutto, saper comunicare e la comunicazione trova nel copywriting terreno fertile.

La comunicazione con un interlocutore fisico, sembrerebbe essere differente da quella che potremmo instaurare con un lettore, mediante la pratica del copywriting.

Effettivamente non sono la stessa cosa, ma per certi versi, saper comunicare nella vita reale, puo' essere di enorme utilita' anche sulla carta (o sul web!).

Iscriviti gratuitamente al Mini Corso Online Comunicare, per ricevere comodamente e senza impegno, le 10 lezioni sulla comunicazione efficace di enorme utilita' anche per chi vuole diventare copywriter sul web.

Al suo interno delle "pillole" sulla comunicazione persuasiva, di uso comune nei rapporti personali ma applicabili anche nella pratica della scrittura, proprio come un nel copywriting.

Cosa contengono le lezioni?

1. Gli elementi della comunicazione
2. Filtri di percezione
3. Le regole del gioco
4. Il Ricalco
5. Ascoltare
6. Gli atteggiamenti della comunicazione
7. Domande ipnotiche
8. Distorsione Temporale
9. Campo Affettivo
10. Seduzione

Per Partecipare ==> Mini Corso Online Comunicare

Le rendite automatiche sono flussi di denaro che percepiamo in maniera totalmente automatizzata.

Siamo soliti individuare questa forma di guadagno ad esempio nell'affitto di un immobile.

Chiaramente, prima dobbiamo procurarci quest'ultimo bene, con un investimento iniziale.

Il web ed internet in generale, permettono la creazione automatizzata di questi processi, con strumenti dall'investimento economico iniziale decisamente irrisorio (spesso anche pari a zero!).

Per farti un esempio, potrei citarti i blog, i siti e-commerce (tra cui eBay), AdSense, Affiliate Marketing (Programmi di Affiliazione), Infomarketing (con la creazione di eBook), ecc.

Come puoi ben vedere, sono tecniche che richiedono un'ottima conoscenza della scrittura (copywriting) e quindi per coloro che vogliono diventare copywriter.

Per renderti l'idea di come, gli strumenti sopracitati (ma anche degli altri) siano tanto semplici, quanto potenti, ti invito ad iscriverti, senza impegno, al Mini Corso Online 'Ricchezza'.

Qui di seguito, il programma del corso:

1. Il Cash Flow e le rendite automatiche
2. Il web marketing: guadagnare senza avere soldi
3. Come creare e guadagnare con un Minisito
4. Il Blog: guadagnare dalle tue passioni
5. Consigli di base per acquistare e vendere su eBay
6. Guadagnare con gli e-book
7. La mailing list: la sua funzione e la sua utilità
8. Motori di Ricerca: come farsi conoscere nel web
9. Comunicazione efficace nel web
10. Il trading online

Per saperne di piu' ==> Mini Corso Online Ricchezza

Il mondo del copywriting e' ricco di termini (tutti in inglese) ognuno con una specifica caratteristica ed utilita'.

Navigando sul web non e' difficile imbattersi in questo tipo di terminologia e chi vuole diventare copywriter rischia di perdersi in innumerevoli concetti.

Per sopperire a questa mancanza, o semplicemente per arricchire ulteriormente il tuo bagaglio di conoscenze, riporto il glossario tratto dal sito web "Il Mestiere di Scrivere" di Luisa Carrada

****************************************************

Blurb: sul web e' una riga o un brevissimo paragrafo (20-50 parole) che accompagna un link e che sintetizza il contenuto della pagina o del sito verso il quale si sta cliccando.

Business writing: indica il complesso delle attivita' di scrittura necessarie alla promozione e alla vendita di servizi e di prodotti, ma anche dell'immagine stessa di un'azienda: manuali, brochure, pieghevoli, presentazioni, siti web.

Caption: e' una didascalia, un sottotitolo, ma anche il brevissimo testo che nelle impaginazioni più moderne accompagna o si insinua nel corpo del testo principale per evidenziare i messaggi più importanti.

Content Editing: il suo compito e' quindi quello di indicare e migliorare le carenze di logica, sottolineare ed eliminare le parole gergali che possono non venire capite, rimettere mano ai periodi, ai titoli e alle caption per rendere il testo piu' chiaro, più leggibile e, nei casi migliori, più accattivante.

Copyediting: detto anche "line editing", e' la revisione di un testo per controllare che sia privo di errori. Errori di varia natura: errori di grammatica, refusi, punteggiatura, aderenza a determinati standard di comunicazione, concordanza tra numeri e note, correttezza dei nomi propri, numerazioni (tabelle, cifre, note, che siano in sequenza e che nessuna manchi), acronimi (sciolti per la prima volta e poi ripetuti correttamente lungo tutto il testo). Un buon copyeditor sa asciugare il testo, eliminando le parole inutili, e indicare all'autore possibili miglioramenti di tipo formale.

Copywriting e' l'attività di scrivere i testi promozionali in senso lato. Testi che devono informare, convincere, persuadere, vendere. Il copywriter scrive quindi per una pluralita' di strumenti di comunicazione: annunci pubblicitari, spot, slogan, brochure, cataloghi, bilanci, rapporti annuali, articoli, discorsi, newsletter e, ora, anche i testi per le intranet e i siti internet.

Editing i suoi compiti sono quindi i più vari perché deve "tradurre", riadattare e riscrivere i testi per gli strumenti di comunicazione più diversi: dalle presentazioni tecniche ai documenti di marketing, dai discorsi alle pagine web.

Executive Summary come qualcuno l'ha felicemente definito, e' o dovrebbe essere un "business plan in miniatura". Lungo da una minimo di mezza cartella a un massimo di due e scritto al presente, l'executive summary dovrebbe contenere tutti i punti importanti del business plan, dagli obiettivi ai contenuti, dalle soluzioni proposte alle raccomandazioni/warning. Per informare di corsa gli executive troppo occupati, ma anche per convincerli a leggere il business plan per intero.

E-zine e' un "electronic magazine", cioe' una rivista pubblicata e distribuita solo sul web.

Ghost Writer, letteralmente lo "scrittore fantasma", e' chi nasconde il suo nome ma presta la sua penna e il suo talento letterario a qualcun altro. Qualcun altro che il talento non lo ha pero' ha un nome famoso e molti soldi per pagarsi un ghost.

International Editing e' l'editing che si esegue sui testi tradotti. Tradurre bene e correttamente i contenuti e' infatti solo il primo passo per rendere un testo credibile, scorrevole e piacevole da leggere. Di fronte a una traduzione il buon editor deve essere capace di riscriverne anche delle parti, senza tradire contenuti e informazioni. Se la traduzione e' dall'inglese, per esempio, potra' prendersi la liberta' di costruire nella versione italiana periodi un po' piu' complessi e articolati, dovrà controllare che tutto sia in british english o in american english, fara' attenzione a non tradurre "attractive" con "attrattivo", "monitoring" con "monitorizzando". Se invece si tratta di una lingua latina, massima attenzione alle insidie dei "falsi amici" e alle preposizioni rette dai verbi: sono quasi sempre diverse dall'italiano.

Ipertesto questa la definizione del piu' celebre studioso degli ipertesti, George Paul Landow: "Definirei l'ipertesto come qualsiasi forma di testualità - parole, immagini, suoni - che si presenti in blocchi o unità di lettura collegati da link. Si tratta, essenzialmente, di una forma di testo che permette al lettore di abbracciare o di percorrere una grande quantità di informazione in modi scelti dal lettore stesso e, nel contempo, in modi previsti dall'autore. Se dovessi definire l'ipertesto con una o due frasi, direi che e' una forma di testo composta da blocchi di "scrittura" e immagini collegati da link, che permette una lettura multilineare: non una lettura non lineare o non sequenziale, ma una lettura multisequenziale" (da un'intervista rilasciata alla trasmissione televisiva Mediamente).

Metadata, i "dati sui dati" sono sempre più indispensabili per indicizzare i documenti web e soprattutto per farli trovare e quindi leggere. I principali, da inserire nell'HTML: titolo della pagina, abstract, autore, parole chiave.

Microcontent e' un termine coniato dal guru della scrittura online Jakob Nielsen. Indica i titoli, i sottotitoli, i link, le voci di indice di una pagina web, cioe' tutte quelle "perle di chiarezza" di 50 caratteri al massimo che devono contenere e spiegare al lettore il "macrocontent" di intere pagine e quindi attrarlo e guidarlo all'interno di un sito. Esercitarsi sul microcontent e' naturalmente una delle sfide piu' difficili per il talento editoriale dello scrittore online.

Newsletter e' un giornale di 4/8 pagine al massimo contenente notizie e brevi articoli. Non ha quasi mai foto o illustrazioni, perche' cio' che lo distingue da una rivista e' il proprio taglio rapido e svelto, orientato soprattutto alle news. Forse perche' fatta prevalentemente di parole, la newsletter ha trovato rapidamente una sua strada nel mondo online, che ormai pullula di notiziari di tutti i tipi, confezionati rapidamente e altrettanto rapidamente inviati in tutto il mondo sotto la forma di semplici e-mail.

Piramide Invertita, da sempre tra i primi rudimenti appresi da ogni aspirante giornalista anglosassone, e' il modello di organizzazione dei contenuti che parte dalle conclusioni per scendere via verso una maggiore complessità e ulteriori dettagli. Un modello particolarmente adatto e raccomandato anche sul web, dove e' lo "strillo", il titolo, quello che attira subito l'attenzione del lettore.

Proofreading e' l'ultimo controllo di un testo, quello che si fa alla ricerca dei refusi e degli errori di formattazione.

Refuso e' quello che nel linguaggio di tutti i giorni chiamiamo "errore di stampa": una lettera che manca, una lettera al posto di un'altra. In realtà l'errore non è frutto della stampa, ma di una revisione affrettata e mal fatta.

Style Guide, l'indispensabile vademecum di ogni editor - soprattutto all'interno di grandi organizzazioni, aziende, giornali - per assicurare correttezza e coerenza editoriale e stilistica a tutta la comunicazione scritta, sia on che offline. Pochissimo usata in Italia, e' considerata una sorta di Bibbia in tutti i grandi quotidiani e magazine del mondo anglosassone. Un esempio per tutti: quella dell'Economist.

Usability e' un termine sempre piu' in voga tra i realizzatori di siti web. Una definizione che mi piace è "cio' che chiede all'utente di un sito di pensare il meno possibile", fornendogli un ambiente nel quale puo' muoversi a suo agio, trovando senza sforzo cio' che gli serve. Quindi l'usabilità e' un insieme di chiarezza, qualità estetiche, capacità comunicativa e interattiva, velocita' della fruizione e della consultazione. Il web editor, che scrive e organizza i contenuti dei siti, e' uno dei massimi responsabili della "web usability".

Weblog un vero e proprio nuovo genere editoriale nato con Internet. In pratica, e' il taccuino quotidiano con le annotazioni dell'autore su diversi siti e pagine web che viene via via scoprendo intorno un determinato tema, in genere fortemente specialistico. Steve Outing considera il weblog il futuro dell'attuale articolo di commento o di opinione. Gli autori di weblog sono chiamati bloggers.

White Paper per un'azienda, un libro bianco puo' riguardare un prodotto, una tecnologia emergente, un particolare settore di mercato. Per un'amministrazione pubblica o un'agenzia governativa, un tema sociale od economico. Perché "bianco"? Perché in Gran Bretagna, negli anni cinquanta, il governo volle distinguere con la copertina bianca le ricerche più brevi e sintetiche da quelle più dettagliate che avevano invece la copertina blu.

Una panoramica sul mondo del copywriting e per coloro che vogliono diventare copywriter.

Stiamo assistendo a una grande espansione della scrittura. Non solo quantitativa, ma soprattutto di stili.

Si scrive sempre di piu', ovunque, ma si scrive in modo molto diverso da alcuni anni fa, perche' il web ha cambiato il nostro modo di comunicare, di scrivere, ma anche di leggere e "guardare" i testi.

Lo scrittore professionale (colui che adopera tecniche di copywriting) deve quindi riorientarsi, trovare nuovi punti di riferimento, conoscere nuovi strumenti, scoprire nuove fonti di ispirazione.

Luisa Carrada, in questo libro da una visione di insieme della scrittura professionale oggi, delle tendenze e degli strumenti disponibili; racconta al comunicatore italiano cosa succede in questo campo in tutto il mondo, senza tralasciare quanto in Italia si percepisce ancora poco.

Fornisce indicazioni e suggerimenti pratici da applicare nel lavoro concreto di ogni giorno.

SCOPRI ==> Il Mestiere di Scrivere

Diventare Copywriter: I Segreti Del Successo Di Un Sito Web

I 4 pilastri del successo di un copywriting su internet: semplici ma fondamentali (e sconcertanti) verita' che cambieranno il tuo modo di comunicare in rete.

Copywriting: Le sottili "armi psicologiche" della persuasione: tecniche, strategie e contenuti che inconsciamente spingono il navigatore ad acquistare e compiere l'azione che ti eri prefissato (es. compilare un modulo, lasciare l'email, ecc..).

Contenuti di qualita', contenuti che vendono e contenuti che portano risultati: come strutturare la comunicazione e le informazioni sul proprio sito per ottenere risultati concreti (es. vendite, iscritti alla newsletter, compilazione di moduli, ecc.)

Esempi e dimostrazione pratiche di siti web reali: come ottimizzare i contenuti delle pagine web e quali errori bisogna assolutamente evitare. Esempi reali di ordinaria "follia" di piccole, medie e grandi aziende che vendono in rete (ottimi errori/orrori da cui imparare!).

CONTINUA ==> Landing Page e Copywriting

Il blog e' nato come luogo in cui registrare le proprie idee su qualsiasi argomento, ma ha assunto con il tempo anche una forma commerciale, ed e' proprio di questo aspetto che si occupa il volume.

Il blog aziendale, nuovo strumento di marketing, che consente alle imprese di mantenere piu' strettamente il contatto con il proprio pubblico di clienti, utilizzatori e collaboratori e di esplorare nuove frontiere di interattivita'(copywriting). Per chi vuole diventare copywriter sul web, il blog e' d'obbligo

Il libro si rivolge a copywriter, imprenditori, manager, responsabili marketing e a tutti coloro, anche non esperti, interessati agli sviluppi dei nuovi media su internet.

SCOPRI ==> Blog in Azienda

La e-mail (Electronic Mail, ovvero posta elettronica) e' un servizio in uso su internet mediante la quale si possono inviare o ricevere dei messaggi scritti, immagini o entrambi.

E' l' applicazione più conosciuta e piu' utilizzata attualmente su internet (copywriting).

E' la controparte digitale ed elettronica della posta ordinaria e cartacea.

A differenza di quest'ultima, il ritardo con cui arriva dal mittente al destinatario è normalmente di pochi secondi/minuti.

****************************************************

L' eBook in questione, e' realizzato da Marco Massara (Web Marketing Manager in Nikitadesign) e Madri Internet Marketing (formazione e consulenza di Web Marketing)

****************************************************

Gli argomenti trattati sono:

=> E-mail Marketing: la Customer Communication e i Follow up

=> BreaKing News - Email Survey - Mailing list di discussione

=> La Newsletter dalla A alla Z

=> I giusti passi per pianificare una campagna di E-mail Marketing efficace

=> Lo Spam da 2 punti di vista: i Marketer e i Clienti

=> 12 Regole "salva-E-mail"

=> "E-mail Rapport", Aristotele, Fede e Argomentazione

SCARICA QUI ==> E-mail Marketing

Gitomer insegna al lettore come agire, diventare abile, diventare copywriter e infine destreggiarsi nell' arte della persuasione.

Un libro decisamente utile nel lavoro e nella vita privata perche' negoziare e' cio' che facciamo tutti i giorni ed uscire vincenti da una discussione e' fondamentale per andare avanti.

Ma per essere convincenti bisogna prepararsi mentalmente e praticamente; e' possibile cambiare il corso di una presentazione trasformandola in un piccolo spettacolo, e una lettera puo' diventare persuasiva (copywriting) se composta nel modo e con gli argomenti giusti.

Essere eloquenti e sapere comunicare agli altri il proprio punto di vista e' importante e questo libro vi sapra' indicare come.

SCOPRI ==> Il libretto verde della persuasione. Parlare e scrivere, comunicare e convincere gli altri

Il business writing e' oggi un requisito importante per ogni professione e per coloro che vogliono diventare copywriter in ogni settore: scientifico, tecnologico, umanistico, amministrativo, commerciale.

Lettere, brochure, e-mail e siti Internet, tutti facciamo i conti con una scrittura che cambia continuamente, alla ricerca dello stile piu' semplice ed efficace.

Basato sul lavoro e sulla ricerca di un esperto di scrittura creativa (copywriting) un volume agile e divertente, da leggere e soprattutto da usare, per dare un'impronta più gradevole e personale ai nostri testi.

SCOPRI ==> Business Writing