De geschiedenis van de marketing

Maar vanaf het begin van de 20ste eeuw werd het geheel van verkoopbevorderende maatregelen pas aangemerkt als zijnde een vak op zich, marketing. Zoals de vertaling van het woord al zegt "het vermarkten".
In het begin van deze ontwikkeling, die in Amerika plaats vond, was het bedoeld om de agrarische overschotten kwijt te raken. Maar gaandeweg werden de ontwikkelde theorieën steeds vaker op andere producten toegepast. Hierdoor werd het vak marketing langzaam volwassen.

De grootste stappen weren echter gezet na de Tweede Wereld oorlog. Deze stappen kunnen onderverdeeld worden in een aantal fases.
Productieconcept: alles dat geproduceerd werd kon verkocht worden. (massaproductie)
Productconcept: de grootste schaarste is opgelost, consumenten willen nu waar voor hun geld.
Verkoopconcept: de productie is groter dan de vraag geworden, producten moeten verkocht worden.
Marketingconcept: in deze fase begint de consument meer gewicht in de schaal te leggen, er moet geproduceerd worden naar de wens van de consument. (consumentisme)

Bij een ontwikkelingsverhaal mogen natuurlijk niet de bekendste namen en voorvechters van de marketing van de vorige eeuw ontbreken.
1- Jerome McCarthy
De ontwikkelaar van de marketingmix.
2- Philip Kotler
Schrijver van het meest invloedrijke marketing boek "Marketing Management".
3- Jack Trout en Al Ries
Bedenkers van de positioneringtheorie.
Beroemde definitie: "Marketing is oorlog tussen concurrenten".
4- Jay Conrad Levinson
Schrijver van het boek "Guerilla Marketing Excellence".
5- Seth Godin
Schrijver van het boek "Permission Marketing".

Een overzicht van de geschiedenis van marketing geven op een velletje papier doet natuurlijk geen enkele recht aan alle speciale verhalen en de marketing als vak. Maar het is ook niet bedoeld als een compleet en chronologisch overzicht van wat er allemaal is gebeurt de afgelopen honderd jaar. Wil je meer weten over de geschiedenis en de grondleggers van de marketing lees dan het boek Marketing van nul tot morgen.