Posicionamiento en Buscadores y posicionamiento en Internet

El posicionamiento en Internet es un concepto muy sencillo. Se trata de lograr colocar nuestro sitio en las mejores posiciones en los listados de los buscadores. En otras palabras, se trata de que nuestro sitio aparezca en los primeros resultados de los principales buscadores como Google, Yahoo y Live de MSN. El sueño de todo webmaster es que su sitio esté en los primeros lugares en Google, ¿cierto?

Bien. Todos usamos los buscadores para encontrar lo que buscamos. Tarde o temprano llegamos a las páginas de los buscadores y las usamos para encontrar información.

Habiendo cada vez más información y billones de computadores y usuarios de Internet en el mundo, lograr posicionar nuestro sitio de Internet en el primer lugar es una tarea demandante y que requiere disciplina, preparación, experiencia y dedicación.

El posicionamiento en buscadores se realiza en función al tema de cada sitio Web. Así, un sitio de autos debe posicionarse en temas de autos y no de bienes raíces. El propietario del sitio de Autos quiere que su sitio aparezca en primer lugar en los buscadores cuando la gente busque Autos. Para esto hay que realizar los trabajos necesarios para lograrlo. Estos trabajos forman parte de la actividad conocida como SEO (Search Engine Optimization) u optimización de contenidos para los buscadores de Internet.

Por lo tanto, de manera básica podemos identificar las siguientes tareas como parte de la optimización de un sitio en Internet:

1. Palabras Clave. Investigar cuáles son las palabras clave (Keywords) con respecto al tema central de nuestro sitio WEB. Con base en una lista de frases o palabras, listadas en orden de importancia, haremos que nuestros contenidos de texto e imágenes usen estas palabras.

¿Cómo saber cuales son las mejores palabras claves? ¿Cómo investigar cuáles son las palabras claves que usan los competidores? y ¿Cómo hacer la mejor selección sin cometer errores de uso común? Estas preguntas las contestaremos posteriormente. Forman parte de los conocimientos que tiene un experto en SEO y que debe ofrecerle cuando usted contrate los servicios de un experto en posicionamiento.

2. Desarrollo de Contenidos. Esto es, realizar los contenidos del sitio. Escribir los textos que irán en cada parte del sitio pero tomando en cuenta la lista de palabras clave. Estas palabras clave deberán usarse preferente en títulos, subtítulos, encabezados y contenidos. Y no se deberá abusar en el uso de determinada palabra clave.

La mejor recomendación aquí es buscar el apoyo de un buen redactor y también de un experto en SEO quienes tienen habilidades para redactar en función a sus palabras clave.

3. Optimización del Código de programación. Cuando los contenidos están terminados, son coherentes y están bien escritos pero sobre todo son ricos en palabras claves, es entonces cuando el profesional de SEO dirige sus esfuerzos al código HTML de su sitio. Dentro del código de programación existen reglas que se deben seguir. Estas reglas han sido puestas por los buscadores y mediante técnicas específicas el profesional de posicionamiento en buscadores las cubrirá y llevará a cabo.

De la misma forma, el experto en posicionamiento en Internet revisará que su sitio no tenga contenidos duplicados (algo sumamente penalizado por los buscadores) y que cuente con los archivos técnicos necesarios para que los buscadores a través de sus robots (programas de localización) encuentres las partes importantes de su sitio y solo listen lo que usted quiere listar.

4. Suscripción a buscadores, directorios y enlaces externos. Esta es una tarea muy importante. Se trata de solicitar la inscripción de su sitio en los principales buscadores de Internet y el los directorios o sitios más importantes que contienen listados y están relacionados con el tema de su sitio Web. Pero también se trata de colocar el URL (la dirección www de su sitio) en otros sitios, en páginas de otras personas. Se trata de hacer notar su sitio Web hacia el mundo exterior.

Un experto en SEO le aconsejará buscar de forma ordenada y correcta el intercambio de enlaces. Es decir, que usted solicite que la dirección www de su sitio sea colocada en la página de un tercero a cambio de que usted haga lo mismo. O incluso de pagar para que su URL esté listado en determinados sitios o directorios de paga.

Es más importante la calidad que la cantidad de los sitios que contienen su URL y hacen referencia de su sitio. Incluso hay que tener mucho cuidado de evitar ser listado por sitios que han sido penalizados o castigados por los buscadores por abusar de las reglas. Lo peor que puede suceder es que su sitio sea contagiado y también sea penalizado. Quitar la penalización puede tomar mucho tiempo, meses o años. Por lo tanto, es mejor que un experto en SEO le de los mejores consejos posibles al respecto.

5. Analizar, revisar y mejorar. A través de programas gratuitos como Google Analytics u otros de paga como Trellian SEO Toolkit, el experto en SEO y el propietario o webmaster pueden analizar información sobre qué palabras son las que mejor resultado dan, saber también cuántas visitas llegan al sitio, que partes son las más visitadas y cuanto tiempo se quedan en el sitio. Incluso también saber de dónde están llegando y qué fuentes de visitantes son las más importantes.

Un análisis integral y periódico conduce a un proceso de mejora continua y repetir nuevamente el ciclo. Se recomienda realizar este ciclo al menos unas 4 veces al año.